제임스 웹 영(1886-1973)
1965년 시카고대 경영대학원 강의와 실무자들의 토론을 결합해 「아이디어 생산 기법」을 펴냈다.
미국 신시내티에서 태어난 그는 1912년 광고 대행사 J. Walter Thompson(JWT)의 카피라이터가 되었습니다.
그 후 회사 서부 지역의 부사장 겸 사장을 역임했으며 시카고 대학교 경영대학원 교수(1931~1939)를 역임했습니다.
1941년 전쟁 광고 위원회의 발기인이자 회장으로서 전쟁 광고 위원회가 오늘날의 공공 광고 위원회로 발전하는 데 크게 기여했으며 1946년에는 “올해의 광고주”로 선정되었습니다. 선택된.
5단계 아이디어 생성 방법이란?
Young은 아이디어 생성이 섭취, 소화, 배양, 깨달음, 증명의 5단계 순서로 발생한다고 주장했습니다.
아이디어 생성의 기본 원칙을 전달합니다.
모든 경우에 적용할 수 있는 일반화 모델입니다.
이러한 구상 방식은 전 세계 크리에이터들에게 큰 영향을 미쳤고, 광고계의 주목을 받았으며 지금도 다양한 분야에서 활용되고 있습니다.
사용 방법 및 단계
수준 1: 소득 수준
다양한 관련 정보를 수집하고 검토하여 자신의 것으로 만드는 단계입니다.
– 광고주가 제시하는 상품 관련 데이터부터 광고 컨셉으로 발전시킬 수 있는 다양한 오브제에 이르기까지 다양한 데이터를 풍부하게 수집하고 정리할 필요가 있다.
– 광고 상품을 포함한 서비스의 특성 및 소비자 혜택과 직접적으로 관련된 특정 데이터를 소비해야 합니다. 그리고 제품에 대한 직접적인 내용이 아니더라도 사회적 경향이나 문화적 특성에 대한 일반적인 데이터를 고려해야 합니다.
※ Norio Uezo의 데이터 수집 방법 9가지
광고주 대표
기업기술연구팀
공장 생산 근로자
회사의 CEO
영업사원
소비자
제품 연구 회의/세미나/전시회
타사의 광고/판촉물
제품 테스트
→ 이 단계에서는 더 나은 아이디어를 얻기 위해 풍부한 데이터를 가져오고 “데이터의 인터페이스”를 살펴보는 것이 필요합니다.
2단계: 소화 단계
데이터의 내용을 마음의 촉수로 느끼는 단계.
– 많은 데이터를 수집하고 흡수하는 것 외에도 충분히 소화하여 자신의 것으로 만드는 것이 필요합니다.
– 광고가 완성될 때까지 당초 제안한 광고 목적과 컨셉을 기준으로 하여 기준에 맞는 다양한 소재를 선택하고 조합하는 노력을 하여야 한다.
– 사람에 따라 데이터를 소화하는 시간과 발견하는 시간은 다르지만 보통 이 과정에서 아이디어의 힌트가 은밀히 나타나며, 때로는 인상적인 빅 아이디어가 떠오른다.
3단계: 배양 단계
직장을 떠나 무의식 상태에서 잊어버리는 단계
– 사람들은 많은 데이터를 소화하고 기발한 아이디어가 떠오르면 그것을 최고의 아이디어로 착각한다.
– 나르시시즘으로 인해 객관성을 상실하는 태도를 경계해야 한다.
– 생각의 파편이나 구상 아이디어를 모두 잊어버리고 무의식 상태에 빠지는 잠복기로 들어가야 합니다. 예를 들어, 음악을 들으면서 모든 것을 잊고 정처 없이 시골길을 걷는다거나, 생각 없이 자전거를 타거나 내면의 무의식으로부터 끊임없이 전보를 받는다.
좋아하는 일을 함으로써 의도적으로 직장에서 벗어나 무장을 해제해야 할 필요성.
– 잠복기는 사람마다 다르기 때문에 각자의 스타일에 맞게 조절하시면 됩니다. (너무 오래 쉬면 일이 완전히 빠질 가능성이 있기 때문에 잊는 속도 조절이 필요합니다.)
레벨 4: 조명 수준
숙성 후 최종 아이디어를 생성하는 단계
– 그동안 고민했던 아이디어가 서서히 빛을 발한다.
– 모두 제거한 다음 가장 좋은 아이디어를 선택합니다.
– 이때 주변 사람들에게 자신의 생각을 설명하고 의견을 듣는 것이 좋다.
5단계: 검증 단계
선택한 아이디어가 개념의 극적인 구현인지 여부를 평가합니다.
– 이때 결정된 아이디어를 바탕으로 실제 광고가 제작되고, 이후 제작에 관련된 모든 작업은 선정된 아이디어를 더욱 정교화하는 과정입니다.
→ 따라서 완성도를 높이기 위해서는 결정된 아이디어를 다른 관점에서 확인하는 것이 필요합니다.
– 초기 아이디어를 구체화하는 과정에서 빠진 것이 있다면 이 단계에서 추가해야 한다.
검토
→ 더 나은 아이디어를 개발하기 위해
선택한 아이디어가 소비자의 심리적 특성에 부합하는지 여부.
최종 아이디어가 광고 목표를 달성할 수 있을까요?
최종 아이디어가 표현 컨셉을 올바르게 구현하고 있습니까?
최종 아이디어가 미디어 노출에 적합한지 여부.
최종 아이디어 수준이 경쟁자의 아이디어를 능가할 수 있는지 여부.
마지막 검토 후 최종 아이디어가 부적절하거나 부족하다고 판단되면 과감히 버리고 새로운 아이디어를 찾는다.
5단계 브레인스토밍
제임스 웹 영(1886-1973)
1965년 시카고대 경영대학원 강의와 실무자들의 토론을 결합해 「아이디어 생산 기법」을 펴냈다.
미국 신시내티에서 태어난 그는 1912년 광고 대행사 J. Walter Thompson(JWT)의 카피라이터가 되었습니다.
그 후 회사 서부 지역의 부사장 겸 사장을 역임했으며 시카고 대학교 경영대학원 교수(1931~1939)를 역임했습니다.
1941년 전쟁 광고 위원회의 발기인이자 회장으로서 전쟁 광고 위원회가 오늘날의 공공 광고 위원회로 발전하는 데 크게 기여했으며 1946년에는 “올해의 광고주”로 선정되었습니다. 선택된.
5단계 아이디어 생성 방법이란?
Young은 아이디어 생성이 섭취, 소화, 배양, 깨달음, 증명의 5단계 순서로 발생한다고 주장했습니다.
아이디어 생성의 기본 원칙을 전달합니다.
모든 경우에 적용할 수 있는 일반화 모델입니다.
이러한 구상 방식은 전 세계 크리에이터들에게 큰 영향을 미쳤고, 광고계의 주목을 받았으며 지금도 다양한 분야에서 활용되고 있습니다.
사용 방법 및 단계
수준 1: 소득 수준
다양한 관련 정보를 수집하고 검토하여 자신의 것으로 만드는 단계입니다.
– 광고주가 제시하는 상품 관련 데이터부터 광고 컨셉으로 발전시킬 수 있는 다양한 오브제에 이르기까지 다양한 데이터를 풍부하게 수집하고 정리할 필요가 있다.
– 광고 상품을 포함한 서비스의 특성 및 소비자 혜택과 직접적으로 관련된 특정 데이터를 소비해야 합니다. 그리고 제품에 대한 직접적인 내용이 아니더라도 사회적 경향이나 문화적 특성에 대한 일반적인 데이터를 고려해야 합니다.
※ Norio Uezo의 데이터 수집 방법 9가지
광고주 대표
기업기술연구팀
공장 생산 근로자
회사의 CEO
영업사원
소비자
제품 연구 회의/세미나/전시회
타사의 광고/판촉물
제품 테스트
→ 이 단계에서는 더 나은 아이디어를 얻기 위해 풍부한 데이터를 가져오고 “데이터의 인터페이스”를 살펴보는 것이 필요합니다.
2단계: 소화 단계
데이터의 내용을 마음의 촉수로 느끼는 단계.
– 많은 데이터를 수집하고 흡수하는 것 외에도 충분히 소화하여 자신의 것으로 만드는 것이 필요합니다.
– 광고가 완성될 때까지 당초 제안한 광고 목적과 컨셉을 기준으로 하여 기준에 맞는 다양한 소재를 선택하고 조합하는 노력을 하여야 한다.
– 사람에 따라 데이터를 소화하는 시간과 발견하는 시간은 다르지만 보통 이 과정에서 아이디어의 힌트가 은밀히 나타나며, 때로는 인상적인 빅 아이디어가 떠오른다.
3단계: 배양 단계
직장을 떠나 무의식 상태에서 잊어버리는 단계
– 사람들은 많은 데이터를 소화하고 기발한 아이디어가 떠오르면 그것을 최고의 아이디어로 착각한다.
– 나르시시즘으로 인해 객관성을 상실하는 태도를 경계해야 한다.
– 생각의 파편이나 구상 아이디어를 모두 잊어버리고 무의식 상태에 빠지는 잠복기로 들어가야 합니다. 예를 들어, 음악을 들으면서 모든 것을 잊고 정처 없이 시골길을 걷는다거나, 생각 없이 자전거를 타거나 내면의 무의식으로부터 끊임없이 전보를 받는다.
좋아하는 일을 함으로써 의도적으로 직장에서 벗어나 무장을 해제해야 할 필요성.
– 잠복기는 사람마다 다르기 때문에 각자의 스타일에 맞게 조절하시면 됩니다. (너무 오래 쉬면 일이 완전히 빠질 가능성이 있기 때문에 잊는 속도 조절이 필요합니다.)
레벨 4: 조명 수준
숙성 후 최종 아이디어를 생성하는 단계
– 그동안 고민했던 아이디어가 서서히 빛을 발한다.
– 모두 제거한 다음 가장 좋은 아이디어를 선택합니다.
– 이때 주변 사람들에게 자신의 생각을 설명하고 의견을 듣는 것이 좋다.
5단계: 검증 단계
선택한 아이디어가 개념의 극적인 구현인지 여부를 평가합니다.
– 이때 결정된 아이디어를 바탕으로 실제 광고가 제작되고, 이후 제작에 관련된 모든 작업은 선정된 아이디어를 더욱 정교화하는 과정입니다.
→ 따라서 완성도를 높이기 위해서는 결정된 아이디어를 다른 관점에서 확인하는 것이 필요합니다.
– 초기 아이디어를 구체화하는 과정에서 빠진 것이 있다면 이 단계에서 추가해야 한다.
검토
→ 더 나은 아이디어를 개발하기 위해
선택한 아이디어가 소비자의 심리적 특성에 부합하는지 여부.
최종 아이디어가 광고 목표를 달성할 수 있을까요?
최종 아이디어가 표현 컨셉을 올바르게 구현하고 있습니까?
최종 아이디어가 미디어 노출에 적합한지 여부.
최종 아이디어 수준이 경쟁자의 아이디어를 능가할 수 있는지 여부.
마지막 검토 후 최종 아이디어가 부적절하거나 부족하다고 판단되면 과감히 버리고 새로운 아이디어를 찾는다.
브레인스토밍 아이디어
브레인스토밍 아이디어 Alex Faickney Osborn 미국 사업가(1888년 5월 4일 – 1966년 5월 5일)는 광고 대행사(Other creative education..
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SCAMPER가 탄생한 과정
Bob Eberle은 사기꾼 아이디어를 제안하기 위해 1971년 Osborn의 체크리스트 기술을 보완하고 개발했습니다. 이는 아이디어 생성이 진화해야 한다는 믿음을 구현합니다. 이 기술은 강제 연결입니다.
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노인을 위한 움직임의 개념
노인을 위한 운동의 개념 (가) 노인의 신체운동에 대한 인식 운동은 많은 의미를 가질 수 있으나 본 단원에서 사용하는 ‘신체운동’은 ‘체력을 향상시키거나 건강을 유지하는 것’을 의미한다.
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노인은 어른이 아니다
노인은 어른이 아닙니다. 말 그대로 “나이가 많은 노인”을 의미합니다. 법에 따르면 기준은 보통 65세 이상이다. 잠정적으로 그리고 법적으로 모든 고령자
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고령자의 등산 주의사항
등산 클라이밍은 몸과 마음을 단련하고 즐거움을 찾기 위해 산을 오르는 것으로 숲의 신선한 공기를 마시며 건강에 유익한 대표적인 유산소 운동입니다.
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브레인라이팅 아이디어
뇌 쓰기란? 브레인스토밍의 문제를 극복하기 위해 Bernd Rohrbach 교수가 1968년에 만들었습니다. 말하기를 꺼리는 사람들의 참여를 독려하는 방법. 기억해야 할 신분증
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협회를 생각하는 방법
John Caples(1900–1990)는 1925년경 우편 주문 광고의 카피를 작성하면서 본격적으로 광고를 시작했습니다. 광고계에 입문한 지 두 달 만에 명곡을 베끼는 미국 음악학교 광고를 맡게 됐다.
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뇌 기억력 향상
뇌 기억이란? 정신 활동에 필요한 정보를 뇌에 저장했다가 필요할 때 의식 세계로 불러오는 능력을 말한다. 나이가 들어감에 따라 뇌의 기억력은 점차 감소합니다.
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뇌 기능 향상을 위한 노력(건강기능식품, 식품원료)
제품명 : 유한엠)진큐 PS 주요성분 : 포스파티딜세린(포스파티딜, 콜린, 이노시톨 등 함유), 효소홍삼, GABA, 비타민A·B6E 및 뇌건강을 위한 각종 기능성식품.
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오류 목록이란 무엇입니까? 오류 목록 Stanford University의 엔지니어인 James Adams는 당신을 괴롭히는 오류 목록을 만들어 생각을 시작할 수 있도록 권장합니다. 제임스 아담스
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5단계 브레인스토밍
1965년 제임스 웹 영(James Webb Young, 1886~1973)은 시카고대 경영대학원 강의와 실무자들의 토론을 결합해 「아이디어 생산 기법」을 집필했다.
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좋은 생각
정상수(1959~) 청주대학교 홍보학과 교수. 광고회사 오리콤의 TV광고 프로듀서로 시작해 오길비앤매더, 금강오길비그룸 부사장, 한국광고홍보학회 제2대 회장을 역임했다. 실무 경험
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마음가짐, 사고, 아이디어 검증
차유철(1959~) 우석대학교 영상광고학과 광고행사학과 교수. 1983년 오리콤에 카피라이터로 입사해 약 18년간 광고 분야에서 근무하다 금강기획 ECD에 입사했다. 주요 관심사
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마인드 맵
마인드맵 아이디어 마인드맵이란? 1970년대에 영국 BBC 쇼 Use Your Brain에서 전 저널리스트인 Tony Buzan이 유럽의 기업을 선택하는 데 사용했습니다.
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Mandalaart 이마이즈미 히로아키(今泉浩晃) 일본 디자이너 1987년 불화인 만다라의 형태에서 영감을 얻었다. ‘manda’, ‘la’, ‘art’의 합성어 –
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에디슨의 노트
Thomas Alva Edison(1847년 2월 11일 – 1931년 10월 18일), 미국의 발명가이자 사업가. 세계에서 가장 많은 발명품을 남긴 사람, 1,093개의 미국 특허에는 에디슨의 이름이 있습니다.
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TRIZ는 어떻게 발명되었는가
Genrich S. Altshuller, 러시아 과학자(1926년 10월 15일 – 1998년 9월 24일) 1956년에 친구인 Rafadl Shapir와 함께 기술 진화의 법칙과 기술 모순에 관한 첫 번째 작업을 저술했습니다.
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창의성과 상상력
창의적인 아이디어란? 창의적(creative): 창의적이고 상상력이 풍부한 독창적인 아이디어: 생각하거나 상상하는 힘 창의적으로 생각하는 방법 창의적인 아이디어 창의성이란? 창문
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