현직 작가가 전하는 치과 블로그, 마케팅 글쓰기 노하우
안녕하세요 라이징기획 작가 K입니다. 요즘 치과 블로그를 보다보면 병원 브랜딩이라는 단어를 많이 보셨을 겁니다. 이때 감독의 스토리를 바탕으로 한 스토리텔링이 필수인데, 아직까지는 이에 대해 글을 써본 적이 없다. 글을 써본 적이 없는 감독이라면 글을 쓰는 초반에 막힐 수도 있다. 그런 분들을 위해 오늘 칼럼에서는 현직작가로서 감독들이 상실감을 덜 느낄 수 있도록 네 가지 노하우를 준비했습니다.
아직도 병원 마케팅에 스토리텔링이 왜 필요한지 모르신다면 아래 링크를 참고해주세요.
병원 바이럴 마케팅, 매출 늘리는 노하우 2가지 마케팅을 카피해도 매출은 똑같나요? 입소문과 환자 유입이 부족한 걸까요? 그렇다면 잘 클릭하신 겁니다… .blog.naver.com
현직 작가의 4가지 스토리텔링 마케팅 노하우
1. 강조하고 싶은 것이 무엇인지 생각해 보세요.
모든 이야기에는 할 말이 있는데, 병원 마케팅에서 그 화두는 ‘감독이 강조하고 싶은 특징’이다. 이때 원장은 소비자라고 가정하고 환자가 어떤 특성을 보고 싶어하고 병원을 방문하고 싶은지 생각해 보는 것이 좋다. 너무 평범한 것보다는 다소 독특한 특징을 갖는 것이 더 좋습니다.
가장 먼저 쉽게 생각할 수 있는 특징은 치과 블로그 포스팅에 활용될 수 있는 특징이라 남들과 크게 차별점이 생기지 않기 때문이다. 기본적으로 원장이 환자를 얼마나 진심으로 대하느냐가 강조되지만, 모든 세부 사항은 다를 수 있습니다. 있습니다.
Tip) 전문성을 설정하고 단점을 생각해 보세요.
일반적으로 치과에 가면 겁을 먹는 이미지가 있기 때문에 그 긴장감을 풀어주는 이미지를 보여주면 사람들도 기분이 좋아질 것 같아요.
이처럼 사람들이 일반적으로 생각하는 부정적인 감정에 대해 집중적으로 살펴보는 것이 좋다. 이런 경우에는 이러한 부정적 감정을 넓은 영역을 포괄하는 것보다 좁은 영역으로 제한하는 것이 좋습니다. 같은 치과라도 원장마다 교정치료/임플란트/충치치료 등 전문분야가 다릅니다. 달라질 것입니다. 이 전문 분야에 맞는 단점을 식별하고 이를 완화하는 방법을 고려하는 것이 좋습니다.
현직 작가가 알려주는 치과 블로그, 마케팅 글쓰기 노하우
2. 사전에 충분한 준비를 하십시오.
병원 광고에서는 이야기의 주인공이 감독이기 때문에 문체도 감독 안에 존재한다. 치과 블로그의 스토리텔링은 보여주고 싶은 특징을 직접적으로 말하는 것이 아니라, 여러 에피소드를 통해 보여주는 것이 가장 좋습니다. 소비자에게 가장 잘 전달하려면 어떤 에피소드를 사용해야 할까요? 미리 이의를 제기하고 글쓰기를 시작할 수 있는지 생각해 볼 필요가 있습니다. 당장 에피소드가 생각나지 않는다면 라이징기획의 설문지를 참고하면 된다.
라이징플래닝이 실제 마케팅에 활용하는 설문지이며, 저희도 실무에서 이러한 질문을 가지고 글을 작성하고 있습니다.
3. 너무 잘 쓸 필요는 없습니다.
잠재 고객은 노벨 문학상 수상자인 한강의 글쓰기 실력을 원하지 않습니다. 어려움 없이 읽고 내용을 이해할 수 있으면 됩니다. 오히려 투박함을 통해 감독의 진심이 더욱 드러날 수도 있다. 다른 사람의 언어를 모방하십시오. 감독의 언어를 사용하지 마십시오.
Tip) 일기도 글쓰기입니다.
많은 사람들이 글쓰기에 대해 막막함을 느낄 수 있지만, 사실 글쓰기에도 연습이 필요합니다. 글쓰기 연습으로 일기를 쓰는 것을 추천합니다. 이때 오늘 일어난 일을 무미건조하게 나열해서는 안 됩니다. 오늘 일어난 일들 중에 인상적인 사건이 몇 가지 있습니다. 하나를 선택하고 그것에 대한 생각과 감정을 적어 보는 것이 좋습니다.
현직 작가가 알려주는 치과 블로그, 마케팅 글쓰기 노하우
이를 바탕으로 병의원 마케팅의 기초가 되는 글쓰기 능력을 키울 수 있습니다. 4. 미묘한 접근 방식을 취하십시오.
우리가 치과 블로그에 글을 쓴다고 해서 흥미로운 일화를 소개하는 것은 아닙니다. 병원 마케팅 포스팅이기 때문에 포스팅의 목적과 전달하고자 하는 내용이 명확합니다. 중요한 것은 이 목적을 직접적으로 명시하는 것이 아니라 그 안에 포함되어 있다는 것입니다. 하고 싶은 말을 섬세하게 표현하는 방법이에요.
밀고 당기는 말이 인기를 얻은 데에는 이유가 있다. 공개적으로 어필하면 매력이 제대로 전달되지 않는다. 밀고 당기는 방식은 관계에 기분 좋은 긴장감을 선사하고, 독자에게 글을 읽는 듯한 맛을 선사해 독자가 텍스트에 더욱 집중할 수 있도록 돕는다. 글쓰기 및 병원광고 전문가, 라이징플래닝
오늘 칼럼에서는 현직 작가이자 마케터의 치과 블로그에 업로드될 병원 마케팅 기사 작성 요령 4가지를 알려드렸습니다.
이 글을 읽고 감독님이 당장 해야 할 일이 있다. 실제로 쓰는 것입니다. 머리로 생각하는 것과 직접 쓰는 것은 다릅니다. 마음속으로는 할 수 있다고 생각하지만 실제로 시도해 보면 잘 되지 않는 일들이 많이 있습니다. , 도저히 안 될 것 같다면 라이징기획에 문의해보는 것도 좋은 방법이다. 저를 포함한 상상기획의 작가들은 두 가지 엄격한 심사를 거쳐 선발됩니다.
실제 라이징 기획 테스트 오랫동안 기자 생활을 해온 작가는 라이징 기획의 글쓰기 능력을 다음과 같이 평가했다.
이 정도 실력이 있어야만 Rising Planning에서 일할 수 있습니다.
이 재능 있는 사람들은 두 명 이상이 함께 각 원고를 작업하는 데 5시간 이상을 투자하면서 세심한 주의를 기울여 작업합니다. 또한, 별도의 사내 의료법률 점검팀이 법적 불이익이 없는지 확인하고 재점검하고 있습니다. (요즘 의료법에 대한 이야기가 많이 나오는 만큼, 의료법 검사팀의 유무는 병원 마케팅 회사를 선택할 때 중요한 기준이 됩니다.)
현직 작가가 알려주는 치과 블로그, 마케팅 글쓰기 노하우 한 명의 전문가가 아닌 여러 전문가가 함께 만든 기대되는 치과 블로그를 통해 우리의 마케팅 실력을 보여드리겠습니다.
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